SOGO周年庆首波欧系家电卖翻 洗碗机狂扫千台

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SOGO台北店周年庆人气和买气都高。

远东SOGO台北店周年庆百业买气发烧,业绩最高7成,尤以欧系家电和国际精品表现最亮眼,婴童用品业绩是市场成长最高。欧系洗碗机去年起因宅经济当道抢手,今年懒人商机再延续,光是忠孝和复兴2馆6天就卖出上千台;精品部分以联名系列最夯,GUCCI x BALENCIAGA「The Hacker Project骇客实验室」15日开卖VIP排队抢购,预估18日LV x APE 创办人Nigo的联名系列推出也会被疯抢。

SOGO总经理汪郭鼎松分析,有天气降温、振兴五倍券、疫情平稳等因素助益,周年庆人气、买气高,光是五倍券收券金额就高于去年三倍券超过4倍,收券量超过2至2.5倍,以化妆品、运动和集资购买的家电挹注最多。首波自11月6日起包含已开打的高雄店、中坜店、台北店业绩已达全台7店110亿元的65%,超过去年同期60%的水准。

台北店明起至22日第2波,可望延续首波买气,整体而言首波家电两位数成长,主因是欧系家电预期喊涨,加上生活习惯改变,忠孝和复兴2馆欧系家电+洗碗机首日业绩破7000万元创新高,首波6天可卖超过千台;此外,电视等高单大家电,电子锅、万用锅、气炸锅及净水器等小家电表现也亮眼。

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也观察到抗涨保暖让户外机能服饰、配件在首4日业绩成长超过3成,看好冷气团将再报到,可突破5成;男、女装也有近2位数成长。另,因受惠居家仪式感和展现个人特色,让7、8000元的高级香氛、订制香氛整体如LV、香奈儿、CREED等成长3成,复兴馆diptyque单日最高进帐超过400万元;国旅商机夯,也让行李箱成长3成。

复兴馆店长许淑贤分析,新品齐全,与主顾客忠诚度高、客单增加,除贵妇外,入手3至4万精品入门款的年轻族群也不少,在「自助天助」下,首5日全馆全业种都达阵。精品备足5成以上货量,首5日出现大单,业绩成长3成,整档有机会成长2成。

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BURBERRY、BV表现持稳,小幅成长优于市场表现;Loro Piana、BURBERRY、LV围巾都各卖超过百条;轻奢品牌如Longchamp、HOGAN、Tory Burch、Max Mara买气也好;高端化妆品、香氛持稳,各品牌倒数月历都完售。

男装因疫情拨云见日,睽违2、3年买气回稳攀升7%,休闲运动表现好,Nike KICKS LOUNGE成长3成,西服也回温。旅行箱、少女装、国内设计师都好,夏姿成长1成。内衣、女鞋与去年对比成长7%。

疫情中没受影响到的家电持续因宅经济发威大好,SONY吸引主顾大排长龙买电视,洗碗机+65吋以上的大电视4天卖破千台;欧系家电成长7成,周年庆仍气势如虹。超市买1送1卖到翻,一直补货。敦化馆则是稳稳做,CELINE和TOD’S大成长。

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忠孝馆店长李景铭表示,有主顾固桩、改装吸引新客双管齐下,首5日整体成长超过1%。从改装效益来看,1、2楼化妆品引进爱马仕美妆,整体成长5%,也因改装连动让女鞋从1移到2楼后,成长2位数;1楼精品中Chloe每天破百万元。至于高尔夫从6楼搬到7楼,虽结束3个品牌,因紧抓主顾、吸引新客,较去年成长2成;女装、户外休闲拜天气降温所赐,都成长2位数。

表现亮眼的还有婴童用品成长30%,因去年改装后顾客养成有功,是市场成长最高;晚上19时「晚安商品」发挥隐藏版实力, *** 珠宝、童装、童鞋、甜点等都抢手。欧系家电洗碗机2位数成长;年底前婚嫁多,助长珠宝销量克拉钻5天卖14颗,较去年8颗还多;黄金客因抗通膨商机,业绩较去年成长3成。

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