“双11”保险业低调前行 奇葩产品花式促销匿迹

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   今年“双11”期间,各个行业的促销活动异常热闹,但保险业却【que】显得格格不入,异常“chang”低调,仅有少数险企推出部分品牌宣传活动。

    互联网保险缘何从热闹非凡变得低(di)调前行?综合多位受访人士观点,主要有以下几方面原因:一是保险产品的特殊属性不适合打折促销;二是随着互联网监管趋严,越来越多的保险机构意识到应放弃“抓眼球”,而谋求“真创新”;三是受宏观经济低迷和疫【yi】情影响,部分互联网场景性保险需求减少。此外,业内人士认《ren》为,互联网保险将呈现波浪 lang[式前行式的发展趋势。

    凑热闹的越来越少

    “‘双11’保险业的集体低调是周期性的必然结果。”深圳市靠谱保科技发展有限公司CEO吴军对《证券日报》记者『zhe』表示。

    吴军认为,从外部因素看,受宏观经济低迷和疫情两大因素影响,消费者保险消费意愿下降;从内部因素看,保险业正处于转型的十字路口,快速发展的网络互助、低价保险,叠加行业自身欠成熟,误导销售、退保黑产等现象时有‘you’发生,均快速消耗了存量市场,干扰消费者正确保险消费理念的形成。同时,监管机构加大对互联网保险的监督力度。无论是保险公司还是产业链上的相关方,都意识到厉兵秣马、休养生息才是最重要的。

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    新一站保险网总经理国婷丽对《证券日报》记者表示,保险与普通商品不《bu》同,其本质是「shi」服务,而(er)不是一件“物品 pin[”。普通商品在特殊时点推出活动,最‘zui’大的吸引力是价格实惠,商家通过以价换量的方式来促进销售。但保险产品受精算原理等限制,很难在〖zai〗价格上进行让步。同时,很难通过促销活动实现大规模销售量。

    水滴保险经纪总精算师滕辉对《证券日报》记者表示,保险产品不像其他电商产『chan』品可以随意《yi》打折或用「yong」券促销,难以通过价格来『lai』促进销售。同时,与衣服鞋帽、食品饮料等高频消费品不同‘tong’,保(bao)险属于低频【pin】消费产品。从本质上看,险企通{tong}过“双11”活动来提高销量的可能性并不大,更多是借助“双11”时点进{jin}行品牌宣传。

    围绕保障真创新

    当前,互联网保险创新的关键词包括数字化、精细化、智能硬件、慢病管理以及UBI等。

    吴军表示,保险创新从保险销售渠道拓展到互联网,再到保险内涵的不断延伸:从单纯的保险保障变成“保险+健康管理+医药”“保险+养老”“车险+UBI”等;各类智能《neng》可穿戴设备、智能硬件也纷纷开始与险企跨界合作,涉及人身险、财产险等多个领域。

    随着行业的发展,互联网保险的创新空间很大,内涵会持续变化。吴军认为,“互联网保险正向数字化保险演化。”以IT技术、大数据等数字技术为{wei}基础,从新型细分市场产品创新到渠道创新,再到保险公司两核、保全、理{li}赔等环节的创新。

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  • 评论列表:
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     发布于 2021-11-17 00:05:59  回复
  • 中新社厦门8月6日电 (记者 杨伏山)厦门市应对新冠肺炎疫情事情指挥部6日破晓宣布通告称,全市所有棋牌室、麻将馆暂停对外营业。文笔太好了吧。

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